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广西:内容为王 迎接夜游经济大时代

2019-10-18 16:01:47 来源:中国日报   
核心摘要:文旅界时下最热话题莫过于“夜游经济”。在一片人声鼎沸中,夜经济未来如何,一时难解……
 文旅界时下最热话题莫过于“夜游经济”。

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大型实景演出《印象·刘三姐》剧照

《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》明确提出大力发展夜间文旅经济。相关行业各种夜游经济论坛此起彼伏,政府寄予厚望,业界一花各表,消费者各种体验不亦乐乎……在一片人声鼎沸中,夜经济未来如何,一时难解。
 
夜游经济不仅是理论和政策,更是一手的实践和思考。一个成功的实践胜过一千个纲领。当夜游经济刚成为社会热点的时候,夜游经济探路者--中国山水实景演出创始人梅帅元先生和他的山水盛典团队已潜耕十五年夜游经济并取得丰硕成果。作为内容创新引领团队,山水盛典对当前夜经济走上风口倍感欣慰的同时,有冷思考也有热期盼,此时责无旁贷地要站出来,结合自身二十余年的经典案例和理论研究,为政府、景区、投资机构以及从业者深刻剖析夜经济的发展规律、核心推动力量、发展趋势,以及产业竞争核心,做一次毫无保留的告白和总结。
 
无心插柳柳成荫,夜经济崛起
 
夜游不是新事物,但代表它发展到一股经济潮流的高度的标志性事件,是2004年梅帅元先生一手打造的《印象刘三姐》横空出世。
 
《印象刘三姐》让曾名不见经传的小县城阳朔成了举世闻名的旅游目的地,经济发展水平发生翻天覆地的变化:从全县仅一个三星级国营招待所到几十家星级酒店,从荒无人烟的河边地到西街东街两条夜游大街,从无人问津到全世界的游客蜂拥而至、长期逗留。2003年,当地有近10万人依靠这台演出为生。一台演出带动了一个夜游演出行业,进而带动了一个产业链,推动了当地的发展。可谓创意驱动,产业联动、城市带动,文旅夜游全面推动当地经济文化社会发展和建设。对此,梅帅元先生曾在采访中表示:谁能料到自己一不小心就开创一个新产业呢?夜游经济,开场惊人,发展迅猛。
 
四大推动力量,政府市场双人舞
 
《印象 刘三姐》这个现象级产品之后,以梅帅元及其团队为代表的夜游内容提供者成为地方政府、各路投资人、以及设备商的座上客:政府期待夜游项目能形成城市文化名片,推动就业,联动相关产业,带动城市发展;景区及地产投资人通过夜游内容赋能其特色小镇、地产项目,文旅综合体、实现景区提质升级,提高相应项目的市场竞争力,获得更大收益;设备商通过开拓设备市场,转型升级内容制作形成新的增长点;夜游项目的灵魂创造者们则应邀用智慧和美不断创新,点亮一座又座城市的夜色,星光灿烂。内容引领,各方协力,夜游演艺市场一片繁荣。内容提供者成为夜游项目成功的关键因素,而夜游项目的内容、品质则成为当地夜游经济成功的核心因素。为了保证项目的品质,打造成功项目,必须要注意避开夜游经济发展中的各种陷阱。
 
热现象冷思考,五大发展陷阱
 
发展夜游经济过程中常见的陷阱可以大致归纳为以下五种:未能有效解决环境保护问题、未能考虑经济收益的面子工程问题,有观光而无体验的项目陷阱、有景观无文化的项目陷阱,以及很重要的有开发无运营的陷阱。
 
可持续发展才能带来长久的金山银山。环保问题关乎民生,关乎未来,是绝对不能碰触的红线;一个可持续发展的项目至少要能够盈亏持平,争取渐生孳息,不具备市场基础而强行上马的面子工程产品只能输血维持,不能自我造血成长的项目只是资源的不断浪费;有观光无体验的项目以及有景观无文化的项目因为缺乏深层次文化和体验,无法形成自身核心吸引力,可替代性极强,在今天这样追求体验、追求独一无二的时代注定无法成功;而有开发却无运营的项目必将导致项目后期增速疲软,品质越来越差,在竞争中失去一切先机,黯然退场。
 
如果一个项目能有效避免这五大陷阱,踩准未来的发展趋势,那么未来可期。
 
三大发展阶段,跨界融合发展
 
夜游经济一片繁荣,旅游演艺娱乐项目类型也不断创新变化--载体从传统夜色景观节庆、酒吧商业街发展到实景演出乃至夜城市和夜色产业,深度由从景观观光升级为文化体验深层次体验,规模从景区、片区亮化升级为夜游产城融合,总体说来,大致是一个景观艺术化到艺术产业化,进而最终将达到产业城市化的发展历程。这个过程发展到最后,会形成三个发展方向:其一,娱乐为主的大型单体夜游演艺项目,其二,休闲娱乐互动为主的、在形式、投资、和选址等方面都比较灵活的单体或联合体形态,以及直接结合教育功能的夜游类教育产品的第三种形态。无论如何,这三种形态产品最核心的点始终是“创意驱动,内容为王”,传达人类终极情感,触动人心。
 
行业内大家都在探索各种可能。作为行业先行者与引领者的山水盛典团队,针对这三种市场趋势,在强化第一类产品的代表形式--“山水盛典”产品之外,又推出第二类和第三类的代表形态--“微盛典”和 “童盛典”系列。产品不同,其盈利模式各有侧重,但大抵相通:内容与创意带来价值,价值带来收益。
 
深挖价值生态,六大赢利模式凸显
 
夜游经济盈利基于夜游内容,无论是夜游景区,夜景观光、夜间演艺、夜间节事、夜市街区中任何一种形态,其灵魂吸引物均为演艺内容。在此基础上,夜游经济可能产生的盈利大致可分为六种:门票收益,设备收益及设施技术,土地收益及城市运营,衍生品开发,品牌授权创作管理,IP资产资本化收益。门票收益是其中最直接,最初级的形态。而更丰厚的收益,一定是来源于后面几项。而这其中,设备艺术化阶段最大的盈利模式是门票和设备技术销售,而艺术产业化阶段,相关收益将更多来自于衍生品开发、品牌授权创作管理、设备技术收益,以及IP资产资本化的收益。土地收益。而在产业城市化阶段,收益最多、收益更显著的可能是IP资产资本化的收益、土地收益及城市运营收益上。从夜游项目的收益多元性、可拓展性、以及社会经济文化带动性来看,夜游经济设备艺术化,艺术产业化,产业城市化阶段的夜游产品,各有侧重,但核心始终是故事和创意。没有好内容,不可能成为好产品、好项目,也就更不可能实现文旅融合,产城促进的效果。作为一种在深层次发掘本地文化、吸纳消化巨大的游客量,以及大力推动所在地社会经济文化发展的效果来看,目前暂时还没有能够与之角力的夜游文旅产品,实景演出目前为止依然是夜游产品的最高形态。
 
在近日召开的一次夜游峰会上,梅帅元先生表达了两个观点。其一:旅游演艺最怕不上不下--要么就做很小的,要么就一把到位做个够大的,其大小应该在市场调研和投资目的的基础上做判断。其二:演艺形态已经发展到需要与其他元素结合的时候。新的手段和技术不断涌现翻新,其核心在于内容,必须与演艺的内容进行很好的结合,为内容服务,才能真正提升夜游者的感受,才是有效的投资。“在暗夜中可以产生更多的幻想,提供现代人需要的舒适度和奇幻感。这可能孕育出巨大的经济链条。”
 
夜游经济的未来,我们拭目以待。
 
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