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以“运动+”之名 玩转"特色小镇"大IP

2019-03-12 09:50:08浏览:4634 来源:中国体育报   
核心摘要:过去“高高在上”的体育赛事如今渐渐地渗透进小镇乡村,山地自行车公开赛、越野跑、马拉松……体育正逐渐成为这些小镇乡村旅游的创新方向。
 如果你爱好体育,不难发现,过去“高高在上”的体育赛事如今渐渐地渗透进小镇乡村,山地自行车公开赛、越野跑、马拉松……体育正成为这些小镇乡村旅游的创新方向。体育给旅游带来新活力,旅游给全民健身招揽人气,体育和旅游相互促进的效应日益凸显。

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一条绿道串起的产与融
 
每当夜幕降临华灯初上的时候,福建建瓯市小松镇湖头村总会开始一天中最惬意的时刻。
 
层层绿叶间,清澈的小松溪穿村而过。沿溪而建的水美绿道蜿蜒向前,在绿道上散步的人三三两两,有村民,也有游客。时间倒回去五年,别说是散步,村里一到晚上就一片漆黑,至于陌生人,那更是难得。
 
这条全长约35公里的水美绿道成为小松镇振兴的大动脉,运动休闲发挥出生态效应,不仅仅是小镇人健身的原动力,也带动了体育产业的融合发展。
 
作为“福建省绿色生态乡镇”“中国生态魅力镇”,小松镇守着“好生态”是如何“变现”的?
 
2015年,福建省体育局和福建省农业厅联合推出“全民健身百村行”活动。活动中,融合民俗的比赛项目,熙熙攘攘的游客,激活了小松镇的体育因子。
 
自行车道、户外徒步、登山、露营、溪河漂流……现在的小松镇,体育已经成为吸引游客的重要原因。去年,小松镇被国家体育总局列入全国“第一批运动休闲特色小镇试点”,全年共举办了11场活动,全年接待游客51万人次,人均年收入13755元,比2016年提高了1170元,端起“体育+”的金饭碗。

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以运动的名义玩转旅游
 
借助著名风景区,探索体育项目集聚。浙江绍兴柯桥的酷玩小镇和嵩皇体育小镇也是体育+的一个经典。
 
酷玩小镇区域内有国家AAAA级风景区柯岩-鉴湖-鲁镇景区、乔波滑雪馆、鉴湖高尔夫球场等旅游休闲资源,在体育设施方面,柯岩“酷玩小镇”包括八大体育休闲类项目,乔波滑雪馆、若航直升机场、天马赛车场,另外还将新建环鉴湖慢行道、鉴湖码头、酷玩乐园、综合体育场等,可满足大众康体休闲和专业高端运动的需要。柯岩风景区一直以叹为观止的石景、秀丽的江南美景而闻名。景区融汇旧时绍兴水乡的民俗风情、建筑风韵、自然景致,是百年前绍兴水乡的一个缩影,“游过柯岩,等于游遍绍兴”和“好看好玩”的休闲体验项目吸引着国内外众多游客。
 
河南登封被誉为“功夫之都”“武术之乡”,嵩皇体育小镇坐落于风景秀美的嵩山三皇寨风景区,体育小镇借助于少林寺的影响力和武术产业基地,兴起马拉松、汽车拉力赛、登山等其他运动项目,逐渐向多元化旅游产业方向发展。发展特色:联合体育、航空、户外、旅游的企业共同打造大众化、多元化、体验式的体育旅游小镇。
 
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通过景观资源与生态生活的联姻,旅游观光与度假、游乐的牵手,非遗资源与人文休闲的结合,体育小镇使资源利用可持续、产业互补再提升、文化融合再发展、历史传承再升华,打造一个以旅游休闲为核心目标的小镇。

特色小镇推动全域旅游发展
 
正是看中了运动休闲小镇的体育+效应,许多城市将建设体育小镇作为旅游产业转型升级的一个新思路,培育和发展全域旅游。
 
云南省昆明市依据优势建设的温泉国际网球小镇,正在成为推动全域旅游发展的有力抓手。温泉国际网球小镇2017年8月10日入选国家体育总局第一批运动休闲特色小镇试点。小镇已建成11块顶级红土地网球场,是目前亚洲规模最大的红土网球运动中心。目前,已累计承办国际、国内、职业、业余、青少年等各层级在内的网球赛事1200余场,观赛观众累计超过22万人次,近百个国家和地区的超千名网球运动员参加比赛,CCTV5等国家及省市媒体多层次报道,打造了“昆明网球公开赛”等一大批具有较强影响力的国际化赛事,形成了以顶级红土网球场、国际网球赛事为核心的体育产业生态链。特别是连续七年举行的“昆明网球公开赛”,为提升昆明的知名度和影响力、助力国际知名旅游城市建设、助力区域性国际中心城市建设增色不少。
 
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围绕特色小镇打造,昆明市先后组织了云南首届温泉冬季旅游养生文化节、第四届中国国际(云南)文化旅游投资洽谈会、安宁国际美食街等活动。依托优质的生态山脉、河流等户外资源,形成了以龙山、凤山、笔架山、螳螂川为主的登山、徒步、骑行等户外运动氛围。
 
昆明市通过打造网球品牌赛事,推动网球运动发展,加大了体育与旅游、文化、养生等关联产业的深度融合。入选国际级体育特色小镇的“温泉国际网球小镇”,正在创造“体育旅游”的融合示范。
 
像这样的体育小镇在全国各地不断涌现。在“健康中国,全民健身”的大背景下,以体育旅游为创新方向的产业融合,成为中国特色小镇的发展路径之一。
 
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