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家居建材行业发展趋势分析 定制类家居一路高歌

2019-05-30 16:55:20浏览:975 来源:前瞻产业研究院    
核心摘要:近年来,随着房地产市场的不断繁荣,给建材行业带来了广阔的发展前景。建筑行业企业数量持续增加,营业收入和利润总额不断增长,毛利润和销售利润率也不断提高。
       近年来,随着房地产市场的不断繁荣,给建材行业带来了广阔的发展前景。建筑行业企业数量持续增加,营业收入和利润总额不断增长,毛利润和销售利润率也不断提高。但是随着楼市调控趋严,特别是7月以来,受到棚改货币化收紧等传闻影响,预计下半年建材行业规模增速或下滑。

房地产开发景气指数分析

近年来,在政策调控背景下,商品房销售面积虽增速放缓但仍保持中高速增长。2018年6月份,房地产开发景气指数(简称“国房景气指数”)为101.68,比5月份提高0.09点。

2018年1-6月全国房地产开发景气指数统计情况

2018年1-6月全国房地产开发景气指数统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

中国家居建材市场规模保持增长

楼市的持续向好态势带动家居家装行业发展,中国家居家装市场规模持续增长。虽然近年来房地产行业受到政策调控,但大量的消费需求仍是为家居家装行业带来增长动力。据前瞻产业研究院发布的《家居建材行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》最新统计数据显示,2017年中国家居建材行业市场规模约4.6万亿元。预计2018年中国家居建材行业市场规模将达4.8万亿元。

2013-2018年中国家居建材市场规模统计情况及分析

2013-2018年中国家居建材市场规模统计情况及分析

数据来源:前瞻产业研究院整理

商品住宅销售规模稳健,存量房时代空间广阔

1-6月份,商品房销售面积77143万平方米,同比增长3.3%,增速比1-5月份提高0.4个百分点。其中,住宅销售面积增长3.2%,办公楼销售面积下降6.1%,商业营业用房销售面积增长2.4%。商品房销售额66945亿元,增长13.2%,增速提高1.4个百分点。其中,住宅销售额增长14.8%,办公楼销售额下降3.2%,商业营业用房销售额增长5.7%。存量房时代,装修需求仍将维持稳增,家居建材市场仍将稳步前行。

2018年1-6月商品房销售面积、销售金额及增速情况

2018年1-6月商品房销售面积、销售金额及增速情况2018年1-6月商品房销售面积、销售金额及增速情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

2018年家居建材行业发展趋势分析预测

2017年即将过去,2018年即将来临,回望过去的一年,家居建材行业在焦虑中度过了喜忧参半的一年,过去的一年可谓是几家欢喜几家愁,欢喜的企业是那些在行业内具有核心竞争力的企业,而发愁的企业则是缺乏核心竞争力,一味追求短期效益,无法形成核心竞争力的短视型企业。展望2018年,对家居建材行业的发展趋势进行了如下的判断:

1、2018年行业领军企业强势崛起,市场将被进一步细分从

对2017年的观察不难发现,过去的一年,有众多的家居建材企业上市,欧派、金牌、等企业都登上资本市场,一方面说明家居建材行业经过二十多年的积累和沉淀,已经积累了一大批具有实力的企业,同时,也表明市场对家居建材行业的关注度进一步提升。强势崛起的企业,在进行了行业洗牌的同时,也增强了企业自身的核心竞争力。

2、2018年装修流程将被重新格局为:硬装、安装、软装

传统的家装流程将被重新定义,在过去的装修流程中,装修被区隔为:硬装、软装两个过程,这两个过程与装修的流程是完全吻合的,随着家居建材企业的服务能力的提升,安装已经成为装修流程节点中的必备过程。通过安装,可以让家居建材企业有效的切入到装修的流程中,也避免了被装修公司架空的尴尬。同时也确保了家居建材企业在装修者心中的话语权。为行业为来的发展留有空间。这是2018年甚至未来的趋势,也是行业企业获得核心竞争力,保证市场位置的关键战略。

3、2018年定制类家居一路高歌,生产优势、服务价值将成为制胜关键

定制行业的发展有目共睹,这一方面细分了装修行业的市场,一方面也加强了家居建材行业在装修产业链分配中的地位。对于定制类家居的迅猛发展,最主要得益于两个方面:一是定制类企业柔性生产能力的提升,让个性需求可以通过规模化生产得以满足;二是个性消费的崛起,让定制类设计师有了更多参与消费者的决策过程,从而扩大了消费者市场,让定制类家居抢占了传统装修行业的市场。在未来,定制类家居也一定在很大层面上,得益于此核心优势的形成。

4、2018年行业人才越发稀缺,人工成本将倍增

受互联网经济与新兴经济崛起的影响,家居建材行业的从业者呈现递减趋势,新生代对家居建材行业的关注度越发降低。行业人才将出现低谷,在未来行业的优秀人才将出现大规模的缺口,这为行业的发展带来了很不利的影响。同时,一般劳动力也将出现短缺,从国家的平衡经济发展的战略来看,未来人口的规划将出现重组,劳动力市场将出现短缺,这为家居建材行业的用工将带来很大的影响。产业工人的培育和培养将成为未来,家居建材行业不得不面对的问题。

5、2018年互联网家装迎来新的发展机遇

互联网家装市场经过几年来的发展,已经形成了其固有的消费细分市场,个性消费和慵懒消费为这一市场的发展提供了机会,高端消费者通过设计师的引导成为新的发展动力,套餐式消费让慵懒型消费者找到了自我满足的价值点,他们不需要太多的选择就可以完成装修的过程,这对于互联网家装企业来说,将是一个必须争夺的市场。

6、2018年细分行业市场的品牌进一步加强

最近几年,随着全屋定制的发展,越来越的企业进入到了这个市场,但是从整体的发展结果来看,经济效益和市场效益并没有最初期望的那么高。在个性消费的驱动下,同时,在细分市场的崛起,都为细分行业市场的品牌崛起提供了空间。从家居建材行业的大的领域来看,瓷砖、地板、卫浴、吊顶、壁纸、涂料等行业都出现了细分市场的第一品牌梯队。这些品牌群的出现,为消费者多元化和个性化的需求选择提供了空间。

7、2018年品牌将被重新定位,个性将成为主流的品牌调性

从家居建材行业发展的历程来看,除了个别新兴品牌,绝大多数的品牌已经度过了品牌的第一发展阶段。传统的品牌传播模式、品牌定位都很难适应新时期的需要,80后、90后的新兴消费者对传统的装修过程有了自我定义,而传统的品牌传播方式,已经无法吸引这些人群的注意力。而对于传统的品牌而言,必须去高度关注这些新兴消费者的品牌关注特点,去分析他们的消费行为,这才能够得到他们的关注和认可。这就需要传统的家居建材企业,重新检点现有的品牌定位、品牌传播、品牌个性的模式,是否适应这个日渐日新的市场。

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