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新零售之风 让二三线城市成为“消费潜力股”

2019-09-11 14:36:38 来源:中华建设网   
核心摘要:随着线上消费的飞速发展,新零售重构的商业体系,让二三线城市成为“消费潜力股”,在零售改革浪潮中占据重要地位。
中华建设网讯  基础设施互联互通,公共服务共建共享,部分二三线城市开始加快构建协同发展机制。这些中西部城市群,从当初‘各搞各的’,到现在‘抱团发展’,走出了各自的高质量发展之路。在二三线城市抱团发展的同时,新零售之风,已经刮向了二三线城市。随着线上消费的飞速发展,新零售重构的商业体系,让二三线城市成为“消费潜力股”,在零售改革浪潮中占据重要地位。
 
2018年阿里发布的《天猫城市新活力指数》研究报告,通过研究国内二、三线城市的线上消费渗透率情况,从生活便利多样性、媒体健身关注度、品质消费认知度、时尚潮流敏感度和文娱消费丰富度构建了“新活力指数模型”,从城市消费能力和消费潜力上,探讨城市的整体消费活力。
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报告显示,在消费升级趋势下,二三线城市开始追求高性价比购物,重新审视零售本质,对品质消费认知度大幅提升,回归理性消费。
 
同时,广东、福建作为出口制造大省,漳州、潮州、汕头等几个代表城市在时尚潮流敏感度方面也是名列前茅。而在物质需求满足后,美体健身以及文化娱乐等精神需求也在增长,其中最关注美体健身的金华市民,2018年上半年的此类花费远远超过去年;南平市民今年在电影院的消费相较去年也涨幅巨大。
 
此外,记者还关注到,高活力消费城市多分布在长三角和珠三角地区。中心城市往周边城市形成辐射效应。在“包邮区”江浙沪,人们消费也较为活跃。漳州市、潮州市、南昌市、汕头市、金华市、温州市、湖州市、宁波市、徐州市和南平市跃居全国城市新活力前十名。
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而每个城市市民因为地域环境、收入水平、生活方式等原因,最受欢迎的消费品各不相同。漳州市民最爱美白防晒商品,上半年潮州防晒商品消费人数是去年同期2倍,每5个消费者就会有一个购买防晒用品。
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而潮州市民最时髦,今年上半年买流行时尚潮流单品的人数是去年两倍,时尚卫衣最受欢迎。
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南昌市民最爱运动,瑜伽、游泳、篮球、羽毛球、舞蹈颇受欢迎。仅仅上半年,就买了6万多只篮球,而且平均每个篮球迷会买2件篮球商品。
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从《城市新活力指数》数据报告可以看出,在消费升级的趋势下,消费者个体意识的崛起,时尚、运动、健身、养生已经成为零售行业新的增长点。越来越多人摒弃虚无的身份地位购物,回归高性价比的理性消费。
 
互联网经济所实现的成就早已证明,线上购物能够带动区域经济的发展,天猫也不断在全国各个城市推动线上消费浪潮的演进。未来,天猫将联合平台上的百大品牌商家打造城市特惠平台,为这些新活力城市的消费者提供专属的商品和服务,让更多的城市居民提升生活品质,享受更美好的理想生活。同时也将携手饿了么、银泰等阿里大军共同助力这些城市的新零售进程,焕发全新活力。
 
随着移动支付、网络购物进一步迅猛发展,更多的二三线城市将爆发出巨大的消费潜力,值得期待。
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