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茅台镇位于贵州省遵义市，北靠遵义，南临川南，古有“川盐走贵州，秦商聚茅台”的写照。集古盐文化、长征文化和酒文化于一体。是中国酱酒圣地，被誉为"中国第一酒镇"。2016年，这个从民国初年就为世界所熟知的“世界著名小镇”被列为第一批“中国特色小镇”。2017年，被评为“年度中国十大品质休闲基地”之一。
茅台镇，这个神秘而又古老的传奇古镇，因酒而举世闻名，创造了一代又一代的传奇，“酒”是当之无愧的主角。
茅台镇坐落于赤水河畔，位于贵州高原最低点，地势低凹，海拔仅440米。地层由沉积岩组成，形成时间已超过7000万年。由于远离高原气流，茅台镇终日云雾密集，夏日35—39℃的持续高温期长达5个月，一年有大半时间笼罩在闷热、潮湿的雨雾之中。
这种极特殊的自然环境和气候，使得其水质、土壤条件，天然具备绝佳的酿酒生态环境，对于酒料的发酵、熟化非常有利，同时对酒中香气成分的微生物的产生、精化、增减起了决定性的作用。
茅台镇有名称记载的最早的酿酒坊，据考是“大和烧房”，来源于茅台镇杨柳湾一尊建于清嘉庆八年（1803年）的化字炉上所铸的捐款名单“大和烧房”。
茅台古镇（杨柳湾）
1879年，王荣、孙全太和王立夫“合股联营”开设了“荣太和”烧坊，此乃王茅前生。1915年，改名为“荣和”烧坊。清末民初，茅台镇酿酒工艺已达高超之境。比较有名气的主要有三家“烧房”：“成义烧房”（其酒俗称”华茅“）、“荣和烧房”（其酒俗称”王茅“）和“恒兴烧房”（其酒俗称”赖茅“），统称贵州“三茅”。三茅中又以王茅见长，素有天下第一茅之称。
国酒文化城雕塑
1915年“巴拿马太平洋万国博览会”金质奖章
1915年美国“巴拿马太平洋万国博览会”荣获金奖后，荣和烧房封坛入窖存酒。
大回酱香酒酒库
“大回酒”这个名字取自其制作工艺中的一环——第三次到第五次出的酒是最好的酒，叫大回酒。大回酱香酒传承了王家古老的酱香型酒酿造工艺，这些工艺中依旧带着许多农耕文化的痕迹和百年匠人精神。
茅台镇之所以至今都是“中国第一酒镇”，“第一特色小镇”，就在于它强大的“地脉、人脉、文脉”的一直传承：
“地脉”——千百年自然赐予的酿酒环境没有被破坏，一直得到保护和保护性利用。正因如此，酱香型白酒目前主体香味物质没有破解，90%的产能必须依赖赤水河流域独特的水土、气候等产区环境，天人共酿，这是酱酒形成高品质的基因，拿不走、偷不去，无可替代。
“人脉”——千百年来茅台镇，无论家国时局如何跌宕兴衰，茅台人酿酒始终代代薪火相传，不曾断代，更无曾放弃。这一点从“王茅”酿酒的家族史就可看到其“人脉”精神与意志的强大。传承人从幼童即开始耳濡目染研习秘方、青年主事经营管理、化为乌有亦可重头再来、没收国有不失传承匠心魂魄，古稀之年不忘复兴使命。没有强大的“人脉”，“特色”即是皮之不存——毛将附焉。
中国酒文化城
“文脉”——自然与祖先的赐予，给了生命延续的能力，而强大的生命是基于之上的传承与创新，将基因进化、优化到极致，是匠心与秘方的源动力，这就是文脉。文脉是“特色”的核心竞争力，是“特色产业”的基础。
因此，真正具有生命力的特色小镇，不是大兴土木建设出来的，是基于挖掘、保护和传承当地“人脉、地脉、文脉”“生、养”出的一个生命体。任何不基于这种生命体本身成长所建设出来的“策划型特色小镇”都没有生存的空间，反而会因破坏型的建设而失去更多存活基因。
