91岁的褚时健，人生起起落落，所经历的事情非常人难以想象，最终却留下“褚橙”让世人品味。“吃住行”历来是人们的刚需，能在这三个任一方面做大做强的都是牛人。作为当时的小众产业，褚时健成功的打出了“褚橙”这个金字招牌，如今随着人们对住房安全的重视，身处建筑领域的小众要地——防水行业的企业家们，也应该学习一下褚老先生的人生态度和创业之道，以期丰益自己的羽毛。 

顺境不骄傲 逆境不放弃

传奇已谢幕，但褚时健给后人做了一个很好的榜样。

1928年出生的褚时健，历经新中国成立、改革开放、国企改革等时代，是和国家一道成长起来的一代人。虽然我们出生的年代未必有他艰苦，我们经历的人生未必有他曲折，但我们遇见的机会和挑战，却未必比他稀缺。

2018年，中国经济面对的巨大不确定性让所有企业陷入恐慌，防水人和防水企业在这一年中经历了两难的抉择和考验，既要保增长还要保稳定，既要顺势而为还要独善其身……凡此种种，考验的不仅是智慧还有勇气。那么到底2019年市场能否有所好转，社会上的舆论很多。

有人说，中国经历了改革开放40年来的发展，也该适当转型，又恰逢今年建国70周年，国内整体以稳定经济为目标，2019年民营企业的路必定会更加难走，中国经济的寒冬正在来临。其实从去年开始，中美贸易摩擦不断升级时，民营经济退场论的妖风就已经泛起，使得不少防水企业及投资者对市场的信心减弱，有的甚至已经退出经济热潮，不再投资，转为观战，大有等风头过了再出山的趋势。

我们常说，人生只有走出来的美丽，没有等出来的辉煌，对于防水这个建筑分支领域的企业家来说更是如此。“人有顺境逆境，环境也会时好时坏，情况好的时候不要骄傲，情况坏的时候也不要泄气，做人做事方能长久。”这是褚老先生经常说的话，他时常鼓励企业家要得意不忘形，顺境不骄傲，逆境不放弃。

‘中国一代烟王，一代橙王’，其实人这一辈子有一个标签足矣，而褚时健却在85岁再造传奇，他永远不给自己的人生设限。说到底，在时代赋予的机会下，市场上能否有你的一席之地，一切都取决于你为消费者做了哪些实实在在的事。要相信，这是最好的时代，也是最坏的时代，但千万不要因为还没到来的明天而将今天抛弃。

产品要创新 要做到极致

“抽过他的烟，吃过他的橙”纵观褚时健一生，回看他做烟与做褚橙的商业历程，不难发现他身上最大的特质就是对产品品质的极致追求与狂热投入，是一个不折不扣的“产品极客”，这种精神才是褚时健成为一代烟王与一代橙王的最底层力量，如今能用十年二十年坚持去做一件事的人更是少之甚少了。

在防水圈中，有些企业急功近利，渴望暴富，只追求短暂的眼前收益，不愿脚踏实地。在经济形势发生变动的时候更是“狗急跳墙”走向极端，开始生产假冒伪劣产品，以确保低成本高回报，其实真的没必要自毁招牌。

“90%的人在埋怨宏观经济，但是90%倒下去的企业跟宏观经济一点关系都没有。”马云也在今年开年演讲上说过，2019年在很困难的情况下，每个企业应该关注自己的客户，关注自己的产品、看看技术是否要升级，自己的组织是否要升级，自己的投资方向是否要进行调整。企业只有把这些最基本的要素考虑清楚，才能慢慢走出困境，迎来好形势。

这里的升级，是一种不同于企业以往的发展模式，特指创新。有些企业一边羡慕着别人的美好，抱怨着经济政策的不公，但从不做自身的突破。是否具备产品技术创新的能力、拥有专利产品是一方面，有当然是最好，没有也请保持最基本的市场规则和道德底线，不要做破坏规则的人。

防水虽然是建筑领域的小行业，但越是身处小圈子，越应该爱惜自己的羽毛，在口碑传播的互联网时代，再牛的企业，不珍惜名誉，生产假冒非标产品，被爆出来后生死也就一瞬间的事。

说到底一个都不能少，企业家的坚韧和诚信，产品的质量和标准，我们有理由相信，只要人和物都做到极致，市场自然不会亏待任何一方，所有防水企业，请踏踏实实走好每一步！留下“褚橙”般的防水产品和名声，打造优质防水工程，留给后人检验。