中华建设网讯  最近几年，随着流量经济的崛起，网红无处不在，就连城市也能变身网红。“网红城市”，指的是一座城市在网络上获得高关注度，也得到了足够客观的赞誉。

 

近日，成都提出将申办2023年世界科幻大会，从而真正推动这座城市在美食之都、熊猫故乡后，加上科幻之都的名号，还要在科幻迷心中成为一座网红城市。不仅仅是成都，包括重庆、西安在内的众多网红城市，都开始思考并出台一系列的政策，希望让自己一直“红下去”。

 

不过，在网红城市火爆的人气背后，如何塑造城市真正的竞争力呢？

 

“十一”黄金周，武汉接待游客超2200万人次，其中外地游客超1100万人次；在热门旅游目的地排行榜上，武汉超越一众传统旅游强市，成为全国第二火的目的地。一直给人以客源地印象的武汉，为何突然就成了人人争相来打卡的网红城市？

 

今年“十一”长假，霸屏央视的长江灯光秀，无疑成为武汉坐实“网红城市”的催化剂。登上央视《东方时空》，长达8分钟的直播画面，将武汉两江四岸的璀璨灯光、黄鹤楼、龟山电视塔、东湖、光谷、长江大桥等完美呈现在全国观众的眼前。

 

央视刷屏是最好的推广，新华社、央视新闻、中新网等15家媒体紧跟其后，轮番将直播镜头投向长江灯光秀，武汉江滩迅速成为“十一”假期游客打卡武汉的必游之地。

 

文旅产品+交通资源丰富，为“网红城市”提供现实基础。成为“网红城市”的背后，是武汉城市形象营销的觉醒，也是城市的旅游、文化、交通等资源的系统整合。

 

近年来，武汉两江四岸景观亮化不断升级完善，着力将长江优势资源转化为品牌文旅产品，长江灯光秀惊艳世界。“知音号”完成全面提档升级，场景表达更生动。江汉路步行街随着改造提升工程加速，来自全国的游客汇集在此买买买。户部巷经过4个月的升级改造也焕然一新，逛一圈美食美景两不误。在支付宝6日发布的消费报告中，江汉路、户部巷在“十一”期间跻身全国消费最火爆商圈。黄鹤楼、东湖、楚河汉街、欢乐谷也吸引了大量的游客。

 

一张张城市名片的多样化展示、不断推陈出新，形成一批网红打卡地，武汉拥有了成为“网红”的硬件条件。武汉有着天然的高铁和航空枢纽优势，加上便捷的市内交通，大大方便了游客来汉和出行，也为“网红城市”的火爆提供了现实基础。

 

 

短视频媒体的出现，推动了移动互联网时代的首批网红城市产生。根据《短视频与城市形象研究白皮书》的数据显示，与成都、重庆、西安三座城市的相关短视频内容，在抖音平台的点击量居于全国前列。

 

城市形象短视频宣传主要由4个方面构成，即城市音乐、美食、景观景色和富有科技感的设施。每个城市这4个方面的表现，通过抖音以及其他短视频APP向用户进行推广，将使得部分用户转化为某座城市的粉丝，从而直接为这座城市带来文旅产业等方面的新增收入。

 

《短视频与城市形象研究白皮书》指出，马鞍山、衢州、茂名等城市，在短视频的推动下，产生了众多网红打卡点，这在一定程度上增加了地方的知名度。

 

方塘智库创始人叶一剑认为，新一批成为网红的城市，大多都是来自底层驱动，即某几段高流量的短视频带火了一座城市，从而最终使得地方政府注意到了这一趋势，并积极改变城市营销的策略，调动更多的资源去配合短视频营销方式的展开。

 

不过，在这些城市通过巨大的网络流量，成功将部分短视频用户转化为产生旅游收益的游客后，又产生了新的问题，即游客是否会继续为网红城市买单？

 

长期从事短视频传播的成都新视觉传媒公司执行经理王旭表示，包括抖音在内的城市营销手段是带有滤镜功能的。滤镜可以美化或者屏蔽城市不好的地方，但从短视频观众变为游客后，所看到的是城市的素颜照，城市不好的一面直接呈现在游客面前，而这决定了游客是否会进行二次、三次消费。

 

王旭认为，一座城市的红与不红，依然在于这座城市是否具备真正的实力，即短视频负责引入流量，但不负责守住流量。游客来到一座城市后，不仅希望去网红地点打卡，还将短期融入到城市的生活中，那么这座城市如交通状况、空气质量、治安等情况，都将对游客的感知产生影响，并综合起来形成对这座城市的真实感受。

 

 

如何能守住流量，让城市一直红下去？

 

世邦魏理仕成都分公司总经理邓耀华认为，这其实是对城市发展综合实力的考验。不仅考验地方政府的管理和规划能力，也考验着城市的旅游产品供给度，能否提供给游客最好的体验，能否不断刺激游客进行消费。

 

地方政府并非是袖手旁观者，当穿楼而过的重庆李子坝轻轨站成为热门打卡地点后，重庆当地政府为此特意修建了观景台，一方面方便用户拍摄，另一方面也使得此处的交通拥堵情况得以缓解。成都则在市区主要商业中心地段，开设了景区直通车，方便游客穿梭于各个景点之间。

 

“无论是成都、西安还是重庆，如果我们仔细去研究，可以发现能够红起来的，也仅仅是这座城市的很小一部分空间。”邓耀华认为，即使是网红城市，也并非整个城市都红。因此，从城市的场景营造方面观察，目前各个城市正在推动和发展的夜间经济，不失为刺激游客进行消费的一个好方式。

 

西南财经大学经济学院教授刘璐认为，网红城市跳出短视频平台，所比拼的本质其实是城市经济和社会发展的基本要素，如人口、产业规模、经济结构、基础设施水平等。“旅游再发展，网红的魅力再大，但还是要经济和文化创新相互结合，才能有持续的虹吸效应。”邱冬阳认为，以重庆目前的产业结构，不可能仅靠旅游业来推动经济增长。重庆不仅要成为旅游业上的网红，也需要成为经济发展中的网红。目前重庆的汽车产业发展正在进行调整，如何能把握大数据和智能制造的转型机遇，让重庆的汽车产业获得更多的人才、资金青睐，是这座城市能否继续红下去的关键。

 

总体而言，旅游再发展，网红的魅力再大，但还是要经济和文化创新相互结合，才能有持续的虹吸效应。业内人士认为，要想留住网红城市的流量，就要跳出短视频平台，真正来比拼城市经济和社会发展的基本要素，如人口、产业规模、经济结构、基础设施水平等，这才是这座城市能否继续红下去的关键。