7月13日，浙江省美丽城镇办“美丽讲堂”第十四期邀请杭州晓钟文化策划有限公司总经理、杭州历史学会理事陈钦周，以“历史的劲道”为主题授课，结合案例分析了历史文化核心元素的提炼及创意性表达在美丽城镇建设中的应用方向，浙江省各级美丽城镇办、乡镇（街道）有关人员在线同步观看。
陈钦周以“朕就是这样汉子”等故宫网红产品背后的历史故事为切入点，引出“从传统中创新，实现艺术与生活结合”的历史文化元素挖掘表达观点。他指出，历史文脉要与现代元素相结合，才能迸发出崭新的生命力，才能让“过去活在当下”。历史文化元素在美丽城镇的品牌形象、景观规划、文创产业、教育培训等多方面均有着丰富多样的应用场景。如城镇LOGO的设计、文化IP的打造、景观小品建筑风格的规划，以及文旅融合、研学产品的开发等。
随后，陈钦周分类介绍了历史文化资源转化利用的案例，如淳安县姜家镇如何通过大量的文化体系梳理、文史挖掘、 文化植入、建筑和民俗文化追溯等工作，“复活”文渊狮城深厚的历史文化底蕴，实现了基于文化主题IP打造来开展美丽城镇建设。
那么，在美丽城镇建设中，如何探寻历史文化价值转化的特殊路径呢？陈钦周强调，应关注挖掘重要历史文化单体。如名人踪迹、宗教圣地等历史遗存；工矿、农业、商贸等社会经济文化活动地；民俗节庆、传说故事、人物记录、文艺作品等人文活动。在规划设计早期，会同历史文化方面的专家对以上文化单体进行系统梳理，通过对重要文化元素的挖掘、提炼和数字化重现，打造独具地方特色的主题IP和文旅产品。
最后，陈钦周根据小城镇的不同类型，阐述了不同文创产品的研发策略。针对历史文化型，强调确立IP意识，通过具象物件元素提取和文化意蕴抽象的两种转化思路，与适合的产品载体结合完成文创设计；休闲旅游型应以地域文化特色为出发点，通过情景模拟植入，开展适合于深度研学、亲子游的产品；产业特色型应结合本地物产资源，增添包装设计的文化内涵及本地特色，提升产品附加值。
